开心麻花开辟沉浸式新演艺空间，打造上海文化新地标

刚刚过去的国庆假期，国内演出市场迎来一片繁荣景象，来到剧院观演的观众络绎不绝。上海的各类沉浸式剧场也遍地开花，成为年轻人追捧的消费热点。由开心麻花出品的沉浸式喜剧《疯狂理发店》在长假期间更是票房火爆，成为引领上海文化新潮的热门IP。

打破传统观演模式，观众成为演出的参与者

《疯狂理发店》自今年9月10日起在瑞虹天地月亮湾长期驻演，场场爆满，大麦评分9.2分、猫眼9.2分，大众点评4.9分/5分，好评如潮。该剧围绕一场理发店中的谋杀案展开，店里的造型师和客人都成为被侦探排查的嫌疑人，而在场的观众则成为提供线索的重要目击证人。在演出过程中，“侦探”会向观众一一求证线索，观众亦可以直接向演员质询，共同推动剧情发展。《疯狂理发店》中国版导演张轩豪表示：“沉浸式戏剧的鼻祖《Sleep no more》，观众大部分时间还是以‘幽灵’的身份旁观，而《疯狂理发店》的每位观众都被赋予了‘目击者’的身份，由观众决定结局的走向，每一场的演出都会根据当下的社会情况埋入热梗，营造真实感和观众和参与感。”

开放性和互动性既作为剧目的重要特色，同时也成为演员们不得不面对的“即兴反应挑战”。演员们在选角时就面对着各种角度清奇的考验，开心麻花签约演员冯康杰表示，几乎每场中50%的部分都在即兴发挥，但必须坚信自己的角色，根据自己角色的人物性格来回答每一个问题、进行每一个动作，从头到尾都不能跳戏。”

《疯狂理发店》带给观众“沉浸式破案”的观剧感受的同时，还可以体验“沉浸式洗头”。理发店不设置舞台和观众席的分界线，烫发帽、洗发椅即是舞台的一部分。演员同时也是理发店的金牌造型师，中场休息时，他们会邀请观众上台体验真实的洗头过程，还有修剪假发片、美甲等一对一vip服务。

与商业综合体合作，打造演绎新空间驻演项目

文旅部在今年6月发布的《“十四五”文化产业发展规划》中提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合”。《疯狂理发店》为开心麻花全国首家在商业综合体内的演艺新空间驻场演出剧目，该剧目在美国波士顿与华盛顿肯尼迪艺术中心小剧场常年驻场演出已有40多年，获吉尼斯世界纪录认定为美国驻演最长年份的经典剧目。同时，该剧先后被翻译改编成法语、韩语等23种语言并在多国驻演。

如何将《疯狂理发店》和月亮湾商业综合体相互赋能，也成为该剧目乃至开心麻花的重要命题。“疯狂理发店”不再将作为一个剧场，而是作为一个空间，成为整个商业综合体的一部分。仪式感和门槛被削弱，观众的感受和体验被增强。

与此同时，开心麻花与商业综合体、公共空间合作的多个沉浸式项目正在火热开展。联合北外滩来福士·城市集市出品的国内首档深夜沉浸式剧场《里弄1992》，充分利用了商综歇业后的空余时间，利用重金打造的“上海老里弄场景”重新讲故事，为观众带来独到的沉浸式感官体验。据悉，《里弄1992》一开票10月场次均已迅速售罄。还有开心麻花联合杭州富义仓遗址公园打造的沉浸式剧本杀《横财十万贯》，以及正在孵化的陕西北路老洋房的沉浸式剧本杀项目……开心麻花在与商业综合体的合作中因地制宜地开发戏剧IP，对已有的“可讲故事”的场地加以利用，将演艺空间和公共空间相融合，突破了传统戏剧的场地限制，从而使硬件设施、装修成本和运营成本大大降低，实现对城市文化的新引领和再塑造。

开辟喜剧新赛道 抓住Z世代年轻人

如今，演出市场消费已呈现出年轻化的趋势，00后逐渐成为线下演出的消费主力军。线下娱乐门类繁多，脱口秀、密室、剧本杀……年轻人的选择也更多。开心麻花联席总裁、上海开心麻花CEO、《疯狂理发店》总制作人汪海刚表示：“开心麻花一直在喜剧这条赛道上谋求新的尝试和可能性。如今，年轻的观众已经越来越不满足于传统的‘你看我演’的观演形式，他们期待更多的互动和主观能动性。从《疯狂理发店》这个剧目来说，内容本身决定了观众的角色属性，这就导致了观众的互动不是被动的，而是主动参与的。喜剧的形式在一定程度上消解了推理的严谨性，让观众不再害怕参与。因此沉浸类的新演艺项目，成为开心麻花团队今后迈进的另一个方向。”

在国内千人大剧场演出已占据市场领先地位多年的开心麻花，如今正在研发更多有沉浸感、互动性和参与感的戏剧形态，力图抓住更多年轻的观众。