打破大小屏次元壁 万达电影首创“拼好片”模式

导语：

当行业还在讨论流媒体与影院的边界时，万达电影已率先给出答案——以“拼好片”的形式与平台合作策划剧集线下活动的落地。目前，多座城市已落地剧集主题活动，用户进入万达电影APP、万达电影+小程序即可自主点亮城市，发起或加入同城拼场。

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4月15日，万达电影官宣启动剧集《黑夜告白》的万达影城“告白首映会”。这是一种全新的线下娱乐模式，由万达电影率先提出并落地实践的“拼好片”。此举标志着院线正式打通大银幕与小屏幕、线下沉浸场与线上流量场，将“超级娱乐空间”的边界拓展至剧集领域。

成功参与“告白首映会”的观众，可以在万达影城抢先观看90分钟《黑夜告白》精华内容。活动采用“主会场+分会场”联动形式：主会场有剧集主创空降现场互动，分会场通过直播连线参与。所有场次均有主创惊喜互动礼品随机掉落。 

截至4月16日，万达电影APP上的活动许愿人数已近3万人，活动吸引了许多观众的关注与支持。北京、成都、重庆、武汉、厦门、郑州、天津、长沙、沈阳、西安十座城市进入候选名单。许愿阶段从4月15日持续至17日，影迷登录万达电影APP、万达电影+小程序即可点亮所在城市。许愿成功后，后续“告白首映会”将采用拼团报名的形式参与。4月18日，微博@黑夜告白官微、@万达电影 及各平台万达电影官方账号将公布活动城市、影城名单、开抢时间及抢购攻略。

过去，优质剧集的首发大多局限在小屏端，缺少仪式感和集体共鸣。万达电影从2024年起为院线加速注入互联网基因，持续升级自有APP，使其具备承接多样化活动形式的数字化能力。2025年，通过转播春晚、F1大奖赛及各类体育、电竞赛事，影院已验证观众对多元化内容的强烈需求。

在此基础上诞生的“拼好片”模式，将传统的“我排你看”的单向放映，转变为用户自主驱动的“我想看，拼成就看”。相比奈飞与AMC院线合作的《怪奇物语》大结局放映，万达电影更强调观众自主发起和双向互动体验。这既是一场线下观赏活动，也是一套创新剧集营销宣传模式。大银幕的沉浸感让同好在影城相聚、情绪共振，有效放大了剧集曝光和社交传播的效果。同时，也为品牌冠名、产品赞助等商业合作打开新的空间。

目前，万达电影正通过《黑夜告白》项目打通从剧集合作、平台对接到线下影城落地的全流程体系，为后续规模化复制奠定基础。据了解，其实这一模式早在去年就开始布局。因为，今年元旦万达电影上线的“新年观影须知”短片中便已释出《黑夜告白》相关镜头，当时就有观众注意到并呼吁在大银幕观看；本月初，万达电影全国700余家直营影城同步上线映前贴片及电子屏广告，持续播放《黑夜告白》预告片。这些前期铺垫为此次“拼好片”首映积蓄了真实的市场呼声。未来，万达电影将对全行业开放，与各大视频平台、内容制作方展开深度合作。

4月16日于浙江宁波举办的全国电影工作会议上，万达电影董事长兼总裁陈祉希阐述了“拼好片”模式的创新逻辑：“我们正在将‘超级娱乐空间’的边界拓展到更广阔的内容维度。未来的大银幕应该承载更多内容边界，串联线上线下，成为独一无二的多元体验平台。”从电影《阿凡达3》导演卡梅隆与百家影城的大屏连线，到如今剧集《黑夜告白》以“拼好片”模式实现大银幕首映，万达电影正在将这一蓝图变为现实，让不同类型的内容都能在影院找到新的生命力。

从“看电影”到“拼好片”，万达电影又一次走在了行业变革的前沿。大小屏的壁垒正在消解，线下沉浸娱乐的新时代已经到来。