央视七夕晚会总导演顾志刚：守护文化根脉，探索传统文化的年轻化表达

8月25日19:30，备受期待的中央广播电视总台2020七夕特别节目《天下有情人·此夕最相思》在CCTV-3正式播出，并于当天22:30在CCTV-1重播。双城共此夕，群星聚欢悦，今年七夕特别节目以南北双城实景录制、定制化舞美视觉设计的形式，融入影视化拍摄手段呈现了情景交融的绝美酷炫舞台；并以涵盖实力歌手、知名演员、新锐偶像以及来自各行各业“特别嘉宾”的强大阵容，打造万众瞩目的星光盛会，从而弘扬中华优秀传统文化的独特魅力，助推优秀传统文化创新发展。

相关数据显示，截至8月26日8:00，本次七夕特别节目已斩获#央视七夕晚会#、#央视七夕晚会emoji节目单#、#天下有情人此夕最相思”等共计10个微博热搜，相关话题总阅读量超30亿，总讨论量超过411万，位列微博综艺榜首位。台网联动积极推进多媒体、跨平台传播，节目相关视频内容全网播放量已突破1亿，声量斐然。

多元文化创新融合 创意节目精彩纷呈

再度人间七夕，众星云集的七夕特别节目为观众接连献上一出出“好戏”。自官宣开始，#央视七夕晚会首波阵容#、#蔡徐坤加盟央视七夕晚会#便冲上微博热搜榜，引发热议。晚会开播前，随着#央视七夕晚会emoji节目单#迅速攻占热搜榜第3名，观众们的追看热情被极大点燃。晚会播出中，摩登兄弟刘宇宁、张韶涵、蔡徐坤、GAI周延、李若彤、胡兵、袁娅维、黄龄、萨顶顶、王晰、郭俊辰等明星嘉宾先后登台献唱，让七夕佳节的浪漫甜美气氛持续升温，令人惊艳的舞台表现也让#刘宇宁恋语1910#、#蔡徐坤歌声温柔#、#蔡徐坤山河无恙在我胸#、#王晰稳稳的幸福#、#郭俊辰唱火红的萨日朗#等话题冲上热搜，掀起一个又一个小高潮。

兼顾文化底蕴与新鲜观感，创意十足的“破次元壁”组合让人眼前一亮。国乐演奏碰撞潮流说唱，刘维、李艺携手国雅乐团演绎《醉良辰》，引发网友热议。传统曲艺“串联”虚拟现实，二次元虚拟偶像“小夕”跨界牵手“德云男团”，群口相声《一起过七夕》高能不断，笑点密集。传播经典文化之美，王珮瑜一首《春水误》尽显中国风，小唐人组合融戏腔、流行、说唱多重唱法于《唐人恋曲》。精彩纷呈的节目不仅为观众带来了一场“合家欢”式的七夕晚会，也带来了一场韵味悠长的文化盛宴。

植根传统连接当下 实力塑造央视品牌

“为了让传统节日在当下焕发新生机，这次晚会在节目创意、明星选择、包装方式以及电视呈现手段等各个层面，都尝试了更年轻、更时尚的方式。”总导演顾志刚接受采访时表示，“我们希望在守护文化根脉的同时，探索传统文化的年轻化表达，对传统文化进行创新型发展，传承与创新并行，让年轻人在关注节目的同时，潜移默化地将传统文化也一并植入内心。”以传统为内核，以创新为手段，整场节目依托中华优秀传统文化，在节目编排、录制地选择以及舞美设计上紧扣七夕文化，尽显古典风韵。此外，当天总台还进行了长达4小时的《最美是七夕》新媒体直播，带领观众探访七夕浪漫民俗，展现传统文化魅力，让更多年轻人了解并爱上七夕。

在寻找优秀传统文化与当代价值契合点的过程中，本次节目还将七夕的“相思”寓意与致敬抗疫英雄的主题进行结合，将乞巧的美好主题与“脱贫攻坚”的时代背景进行结合，在晚会期间采访抗疫夫妻刘又宁、王睿，扶贫夫妻钟秋华、欧阳珍与韩嘉锴、王帆，与观众分享他们“先大家后小家”的奋斗故事与相守相望的爱情故事。总导演顾志刚接受记者采访时也表示：“晚会切入的角度小但是立意大。我们基于传播传统文化的核心内核，将七夕文化与时下进行结合，在今年这样一个特殊的年份，邀请了在抗疫、扶贫工作中做出贡献的一线工作者们，也邀请了一些来自各行各业的普通夫妻，通过他们的生活点滴还原爱情最美好、最真挚的样子，传递温情力量，充分展现具有中国特色的家庭观与婚恋观，传达忠贞、朴实、勇敢、自由的美好追求，以推动家庭和美，促进社会和谐。同时还透过他们的故事，以小见大弘扬植根于人民血脉的家国情怀。”

自2012年首次推出《天下有情人》七夕特别节目以来，中央广播电视总台坚定“四个自信”，坚守输出优秀内容、弘扬民族文化、推动文化强国的使命担当，多年来力求突破、开拓创新，持续传达人们对美好爱情、幸福生活的向往和追求，推动央视七夕文化品牌影响力与日俱增，并逐步带动形成七夕“看七晚”的新民俗。今夕寄相思，共祝天下有情人，明年鹊桥会，欢聚一堂续前缘！